以不同的视角来重新认识微信为何强大
发布日期：2014-1-13点击次数：1927
竞争者想要从微信口中夺食，必须要从腾讯的整体产品体系入手研究，以不同的视角来重新认识微信为何强大。抛开特立独行的前行者所塑造的框架，回归原点，重新想象，互联网社交平台是什么，应该是提供哪些服务，要具备哪些功能。只有考虑清楚了，后来者才会有机会参与这场游戏。我们需要有趣点的东西，而不需要乏味枯燥。
微信的成功已经有很多文章说过了，微信并不是最早问世的，也不是一下子就大获成功了。但后来者往往看到了成功的标板，以其为目标和榜样，在市场选择与定位、市场推广方面主动选择避让，而在产品规划、功能设置方面却以之为蓝本大致趋同，或微增或微减，没有跳出微信的框架。竞争者想要从微信口中夺食，必须要从腾讯的整体产品体系入手研究，以不同的视角来重新认识微信为何强大。
1、微信不是一个独立产品，是腾讯整个产品链体系中布局在移动端的一个环节。
微信中的关系链导入方式除了手机通信录，还有导入QQ联系人，此外可以直接搜索并添加QQ号。PC端QQ关系链入口多样，功能强大，同时拥有丰富多元的周边产品和应用，使关系链立体而多层次，用户的沉浸度高。 PC端QQ长期垄断形成的强大关系链平滑导入，给微信添加了极具威力的竞争力。互联网社交平台类产品的核心就是建立并维持平台上的人际关系链，微信和PC端QQ、移动端QQ在关系链的建立、维持、导入和迁移方面是打通的，微信的功能就是拓展了关系链的建立方式，并把关系链导入了腾讯的整个体系中，这些关系链就是腾讯的核心资产。微信承接了PC上的资产，并不断扩展和完善自身的功能。
2、微信完善了整个产品体系里面关系链入口中的地理近层关系圈层的建设，同时丰富了有助于关系链沉淀的交流方式。PC端QQ的关系建立方式很多，相比PC端，微信增加了扫一扫，摇一摇，附近的人，增加了扫一扫，摇一摇，附近的人，这三种关系导入方式是移动终端特有的，丰富了随机陌生关系入口的同时，更重要的是增加了地理近层关系入口。在PC端地理精度只能提供到同城这个层次，而微信上面基于GPS的查找附近的人，在增加了关系入口的同时，提供了随机陌生关系建立后快速从线上迁移至线下的机会。不要小看种功能，这对于激发那些寻求冒险刺激早期使用者的应用起到了关键作用。
3、微信是仅适合于腾讯的产品，并不是完美甚至是有缺陷的社交软件，趋于保守而无趣。
微信是腾讯基于自身资源和特点量身打造的产品，是建立在腾讯的产品体系基础上的，具有独特性和不可复制性。
文章整理：深圳微信营销