认清微信属性并非电商而是社交
发布日期：2014-2-14点击次数：2040
微信的第一用户属性是社交，而非电商，各位大仙们用微信最多的功能是IM即时沟通，朋友圈的分享，而非支付。为什么说电商地产，没有提到交易呢？为什么说中短期内无法撼动阿里的电商地位呢？
原因如下：
1.微信的第一用户属性是社交，而非电商，各位大仙们用微信最多的功能是IM即时沟通，朋友圈的分享，而非支付。阿里巴巴的第一用户属性是交易，用户习惯比产品更重要，并且电商已经不是新兴产业了，用户习惯已经固定，要想更改是要付出高昂的代价，用户习惯会随着时间去进行改变的。2014阿里和企鹅必有一仗，而且是生死之战。
2.既然微信目前4亿用户，他的广告价值就会体现，毕竟流量变现金的最快方式是广告嘛。在这些公共账号和服务号本人看好的是媒体类，无论是传统媒体和新兴自媒体都会在微信里面得到更好的发挥，因为朋友圈里面更多分享的是精神层次的东西，虽然也会看到朋友圈里面的吃货到处腐败。大多数都是朋友看图之后提问，本人再回答。这种传播效应就会大打折扣，而且对于商家品牌传播也不能起太大作用。
3.微信公共账号的重点在于会员管理，而非营销。要说到营销就要与线下实体相结合，如何结合？如何打通线上线下？如何玩转会员？这是仁者见仁智者见智的。因为行业不同，玩法就不同，所以目前说微信是移动端的营销载体是有待商榷的。
4.说一说微信的属性延伸吧。微信是社交平台，沟通工具我相信大家无可厚非，既然社交是第一属性，那么增值服务就会是第二属性，就像表情商店一样；而社交网络与娱乐游戏又是联系密切的，所以娱乐游戏是第三属性；通过目前微信产品规划，大家可以看出它的用户属性层次：社交沟通→增值服务→娱乐游戏→广告营销→电商交易。大家可以观察一下，电商在用户属性里面排名是第五，也就是说，大家在微信里面是要打破心里重重防线，才能到电商环节。
5.一个APP软件加载这么多功能，这是多么多可怕的一件事情，这次5.2的改版让我本人无法看到之前的简约感，里面复杂的让我有点胆怯了。产品过于繁重尤其是在移动端，是根本无法聚焦用户的，到最后除与社交相关联的功能会得以体现，其他边缘功能就会被用户自己淡化。
6.面对O2O市场，微信肯定会遭到其他巨头们的围追堵截，还会遭到其他垂直网站的侵蚀，举个例子吧：目前除微团购再苟延残喘的活着，微电影能占市场份额的几成？能够撼动内些一线团购团购网站的市场地位嘛？拼价格？拼独家？拼技术？拼用户？拼用户习惯？还是那句话任重而道远。
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