微信“模板消息”对 “企业短、彩信”的替换
发布日期：2014-2-19点击次数：2304
公众账号申请内测后，公众账号管理后台的“功能”列表将出现与“群发功能”和“高级功能”并列的“模板消息”菜单。公众账号可在此进行消息模板的配置，提交微信官方审批通过后，便可进行消息的群发。内测期间，模板消息免费。
模板消息并不是什么新事物，此前几大运营商已陆续推出，又陆续关闭。通过模板短信，企业可以提交文字内容和参数，文字内容是静态的，参数则可以通过API接口动态设置。这些模板可以是短信验证码、消费通知信息、生日关怀信息、天气预报预警消息。通过审批流程，避免垃圾短信。
从微信“模板消息”当前设计看，公众账号可发消息给关注者。这限制了它的使用场景。未来微信消息发送权限扩大到所有微信ID，也不是没有可能的。那么，微信“模板消息”是否会面临推送“垃圾信息”的问题？要知道，运营商在B2C的消息群发方面，在技术、工具、管理支持上都颇为成熟。例如封杀违规端口，人工设置群发白名单、黑名单、红名单，严格审批群发端口的企业。在运营商内部甚至还有专门治理垃圾短信的专家人才。某些短信端口群发垃圾短信的行为屡见报端，其实是管理纰漏抑或更多错综复杂的原因。
与B2C短信群发不一样，B2C的微信公众号推送方式，杜绝了垃圾短信存在的空间。微信从订阅号服务号分类、推送次数限制、提醒方式分级，以及微信公众号严苛的审核流程，都是在严防干扰信息。而且，公众账号本质上依然是联系人，如果真的骚扰了，用户可以取消关注，断绝联系。
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