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再谈笔杆子里出品牌

发布日期:2014-5-16点击次数:2675

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      在互联网时代,企业如何快速打造自己的品牌?其中最重要的一个渠道,就是用好“笔杆子”,做好内容营销。笔者在讲课时曾多次强调,以“笔杆子”为支撑的内容营销是互联网营销的核心环节。搞好互联网营销一定要坚信笔杆子里出品牌!今天就围绕这个话题做一下探讨。

      首先,互联网是一个信息大平台,也是今天网民获取信息的主要渠道。学用某些人的话说,互联网是一个“理论阵地”和“舆论阵地”。因此,作为企业和品牌,在互联网上一定要有你强劲的声音。

 

      笔杆子的力量是巨大的,一篇好的文章可以带来数千个潜在客户,省下上万元的广告费用,甚至带来数十万元的收益。20091229日,笔者曾经以《网络推广软件哪个好》为题,写了一千多字发表在永图官方网站上。截至2014515日,这篇文章带来了3959个点击!时隔5年,如今在百度搜索“网络推广软件哪个好”,这篇文章仍然排名第三。稳稳当当挂在百度首页继续为永图的品牌营销工作!这就是笔杆子的力量。

       笔杆子不只是可以用来做营销,还可以用来做招聘。2014年春节后,为增强招聘效果,笔者曾以《2014年在深圳打工做什么最赚钱》为题目撰写文章,通过分析社会和行业发展渠道,论证到永图上班是一个很有前途和钱景的事情。这篇文章发表至今3个月,带来点击1469个。如今,你在百度搜索“2014深圳打工”、“2014深圳赚钱”,这篇文章都排名前列。有趣的是,这文章带来的不只是应聘者,还有很多合作的商机!

       这就是笔杆子的威力!互联网不比CCTV只有大款才可以登台,在CCTV不管你说点什么,都可以向消费者传递一个信息:哥不是一般人。但是互联网不同,它是一个相对平等的平台,在这个平台上基本人人都可以发声!因此,在互联网上做营销,就一定不能靠当标王“以力压人”,而要靠笔杆子“以理服人”。

       在百度,每天有5亿网民搜索50亿人次,这些网民像鱼一样游弋在互联网的海洋中,勤劳地搜索自己需要的鱼饵——答案!谁能提供最香的鱼饵,谁就是内容营销的赢家!

      谁的声音大,谁说得有道理,谁的口碑好,就就会获得消费者的支持!当今的中国,不再是权威者说什么,然后大家盲目跟从的年代。已经脱离了“你说 我信”的时代,走进了“你说 我证”的年代,在这个年代,我们必须做得足够好,让老客户心服,还要说得足够好,让潜在用户也信服!

 

      遗憾的是,大部分的企业根本不重视这一点。经常有企业来笔者这里请教如何做好网络营销,笔者开的“药方”里面,经常也像老中医下甘草、像保健医生推健身一样 要求企业在开展网络营销的时候“经常更新一下网站”、“多在网络上写一些正面有益的内容”,但是很遗憾,大部分人听过之后,坚持不了三五天,然后就不了了 之,实在可惜!

   可以理解,这个年代,大部分人经受不了默默的付出,都想一针见血,快速成功。能够静下心写东西的人实在太少!正因为如此,笔杆子才显得难能可贵,威力无穷!

 

      今天就聊到这里,该做正事了。一上班就开始写文章,写完再忙其他事情。笔者十分爱跑步,每天晚上9点跑步5公里,自认为那跑步的半小时,是每天真正属于自己的时光。其实,每天早晨也花半小时写一写文章,这样的事情也必定成为我们一生中最有意义的事情,这也是笔者对“内容营销”和“笔杆子”的态度。

 (作者:刘伟斌)