发布日期：2014-9-6点击次数：1070
从“财富会”微信看房地产微营销大趋势
深圳微营销 在微信对人们的生活影响越来越大的情况下，房地产行业开始兴起了“会”式运营。
所谓的“会”式运营，就是成立以品牌为价值导向的“某某会”。
房地产“会”式微信的诞生，源于品牌地产商在服务意识和营销姿态上的转变，从万客会，到财富会、鲁能会等，每一个会都有其独特的价值定位和营销定位。从高端大气上档次的广告，到亲民互动的微信，这是地产的进步，也是沟通的进步。
房地产微信的“偏执化”表现
房地产在微信领域有几种很有趣的表现。
首先是无厘头类，跟着一些微博营销和快消品的风气，各种无厘头的恶搞和表现充斥地产微信，美其名曰：聚人气。
然后是广告门户类，完全把微信当做了一个软文平台，每天变着法儿的发软文，直到人们弃置一边—反正都是一样的广告。
还有精美绝伦派，这是比软文上升一个档次了，开始发设计好的广告。在精美绝伦中，将广告做成了永恒。
自媒体派也是独树一帜，就每天变着法的发一些或者有趣、或者好玩、或者定位明确的自媒体内容，却不去考虑自己是否是一个媒体。
虽然每一种偏执的表现都有点极端，但当这些偏执进行有机融合时，也就诞生了更符合“读者思维”，也就是业主思维的“客户会”微信。
求同—真实把脉读者
其中，比较值得关注的便有西安万科和财富会等几个运营号。他们受到了业主和业内的普遍欢迎和认知。
细细观察不难发现，他们有一个共同的特征：抓住精准圈层的人文喜好，提供深度化的内容。西安万科定位了西安文化，将嬉笑怒骂中将西安的人文精神酝酿成趣。财富会则定义的全球财富精神—平等财富智慧。独特的用情景人物的方式进行表现，深度解读了财富人群所关注的万事万物。
它们的“取巧”之处在于，前者将西安升斗小民却六朝古都的内心诉求做了释放。后者，抓住了经济高速发展的中国，人们拥有财富却缺少财富智慧这样一个态势。
存异—各有特色之处
这两个微信“会”的内容，却有着截然不同的阅读表现。西安万科采用娱乐化的表现，而财富会则以人物情景将“高大上”，演绎成了“与民同财富”。
细细研究“财富会”，有很多的细节值得感受。
在财富会中，五个虚拟人物：林嘉诚、林小喵、欧阳晨、洪克、张娇娇。各自代表了现代财智人群的一种性格和价值认知方式，他们或者语出惊人，或者禅机无限，抑或是在财富的观点上进行对峙。然而，展现出来的，却是关注财富人生思考的一种智慧。这种表现朴实无华，却实在让去细读的人们感觉璀璨内蕴。犹如朱德庸的漫画，吝言辞却富哲理。
在内容的表现上，虽然不如人物这块惊艳，也颇有说道，异常独到的内容筛选，“图说”化的解读形式，让人们在信息泛滥的速读时代，能更好的实现“微阅读”，财富智慧的味道也轻墨浓彩。当然，不可避免的是中间插入了广告，也不能免俗的跟着社会热点来一番“财富论调”，但总也会把精彩灌注其中。
财富会后期尚未完全展现的运营思维，或者是这个微信“会”最有料的部分。基于人际分享，基于旗下楼盘体验互动，基于品牌跨界整合，基于客户深度服务的一些运营表现，足以看到未来微信更富人性和互动价值挖掘的趋势。
房地产微信本身的价值也并非去形成类似媒体一样的生活指导和新闻告知，而是将生活方式与人生高度，更好的进行结合，并以营销的商业目的将内容做的足够精彩。