发布日期：2013-12-11点击次数：2231
最近一直有朋友问我，什么是微营销？什么 是微启动项目加盟？作为一种全新的商业模 式，我想有必要写一篇文章，让大家能够清 晰的了解，到底什么才是真正意义上的“微营销”！
什么是微营销？
很多人看到微营销一词，都会简单的理 解为微信营销。微信的火爆，让许多草根创 业者们看到了希望和商机，于是大家纷纷上 马，一时间微信营销培训机构和运营机构如 雨后春笋般冒了出来，玩微信、加微友、朋 友圈、搞沙龙、建微商城、通过启用微信公 众平台提高关注度、把微信当作免费广告和 宣传渠道并销售产品和服务，是现在所有玩 微信、做微信的人所能够理解并正在运作的 方法和方向。 我认为，这种理解是狭义上的微营销， 那么什么才是真正意义上的微营销？ 为了让大家更好的理解，首先大家要先理解 几个最重要的名词：
第一个名词，叫“跨界”
世界上曾经有一家世界500强的企业，名 叫“柯达”，在1991年的时候，他的技术领先 世界同行10年，但是2012年1月破产了，被 做数码的干掉了； 当“索尼”还沉浸在数码领先的喜悦中时，突 然发现，原来全世界卖照相机卖的最好的不 是他，而是做手机的“诺基亚”，因为每部手 机都是一部照相机，近几年“索尼”业绩大幅 亏损，濒临倒闭； 然后呢，然后原来做电脑的“苹果”出来了， 把手机世界老大的“诺基亚”给干掉了，而且 没有还手之力，2013年9月，“诺基亚”被微 软收购了；
这样的案例越来越多，360的出台，直接把 杀毒变成免费的，淘汰了金山毒霸；淘宝电 子商务2012年一万亿的销量，逼得“苏宁、 国美”这些传统零售巨头不得不转型，逼 得“李宁服装”关掉了全国1800多家专卖店， 连天上发了卫星的“沃尔玛”都难以招架，如 果马云“菜鸟”行动成功的话，24小时内全国 到货的梦想实现，那么这些零售巨头的命运 又将会是如何？ 马云“余额宝”的出台，18天狂收57个亿资金 存款，开始强夺银行的饭碗；三马（马云、 马化腾、马明哲）的网上保险公司的启动， 预计未来五年将会有200万保险人员失业， 其他保险公司将何去何从？腾讯微信的出 台，6个亿的用户还在增加，直接打劫了中 国移动、电信和联通的饭碗。
所以，如果有一天你隔壁开火锅店的张三， 卖手机卖得比你好的时候，你不用觉得惊 讶，因为，这是一个跨界的时代，每一个行 业都在整合，都在交叉，都在相互渗透，如 果原来你一直获利的产品或行业，在另外一 个人手里，突然变成一种免费的增值服务， 你又如何竞争？如何生存？ 所以，未来的竞争，不再是产品的竞争、不 再是渠道的竞争，而是资源整合的竞争，是 终端消费者的竞争，谁能够持有资源，持有 消费者用户，不管他消费什么产品、消费什 么服务，你都能够盈利的时候，你才能够保 证你的利益，才能立于不败之地。
第二个名词：叫“趋势”
记得陈安之说过：“趋势就像一匹马，如果在 马后面追，你永远都追不上，你只有骑在马 上面，才能和马一样的快，这就叫马上成 功！”
未来我们的生活会是什么样子呢？我们设想 一下，晚上带着家人去吃饭，拿出手机点击 附件餐厅，看完餐厅介绍，对比之后，挑一 家评价好的、好吃又实惠的餐厅，在手机上 领取一张会员卡，定好座位，等时间到了， 点击导航，直接去吃饭，不用排队；
吃饭的时候，哪个好吃的就拍个照，放到微 博或朋友圈，晒一晒，与朋友共享，因为以 后朋友来这里吃饭的时候，凭着你的分享， 朋友可以优惠，商家还要给你返利，既能吃 到好东西，分享又能赚钱，真的很惬意；
吃完饭，去商场购物，看到哪个产品喜欢 的，拿起来扫一下二维码，用手机比比价， 放入网络购物车，逛完商场，在手机上点击 送货时间和送货地址，直接付款，不用拎东 西，也不用排队，然后去看电影，因为电影 票在吃饭的时候已经用手机买好了。。。这 就是我们未来的生活，你觉得能实现吗？我 想很快！
也就是说，未来的商业模式，将会是全新的 O2O模式：线下(实体店)体验，线上(厂家系 统网站)购买，由厂家亲自发货给顾客。（聪 明的企业家会将线上销售系统及物流仓储系 统外包交给第三方公司解决，自己全力做好 产品）然后顾客介绍顾客（直销），厂家直 接给顾客广告宣传费，大家设想一下，这个 商业模式将狂揽多少顾客，整合多少渠道资 源？
第三个名词：叫“定位”
现在我们来探讨一下关键，就是在这个模式 里，你定位在哪个环节？ 第一种选择：你可以成为马云或马化腾，打造这样的平台，建立一个线上销售系统，给 大家使用，实现获利；
第二种选择：你可以成为第三方企业，例如 物流公司、培训教育机构、技术服务机构或 营销机构，来教育和服务企业和消费者，实 现获利；
第三种选择：你可以成为一个生产商，专心 研发产品、生产产品，为消费者提供最好的 产品和服务，参与市场竞争，来实现获利；
第四种选择：你可以成为某家直销公司的业 务员或经销商，帮助他们拓展加盟商或销售 产品，建立连锁体验系统，来实现获利；
你觉得你的定位是哪一类？ 如果你问我怎么选，我会告诉你，我哪个都 不选，我要做第五种选择： 就是做链接，然后直接持有消费者资源，然 后与企业置换资源，来实现获利；
为什么？因为如果你手上持有10万个消费者 粉丝，那么你可以卖手机、卖汽车、卖保 险、卖化妆品。。。只有你有消费者，你想 卖什么都可以，到时候你要做的事情只有一 件，就是把消费者与企业链接起来，然后让 消费者从中获得实惠，让企业获得收益。不 知道你听懂了没有？
第四个名词：叫“分享”
有人会问，那这个跟做团购网有什么区 别？ 区别只有一个，现阶段的网购不管你的 产品再好，价格再低，当消费者得到满足的 时候，这个交易就结束了，因为传统的销售 方式，一次交易只能让消费者得到一次的满 足，然后靠回头客，如果再推出新产品或新 服务，必须再做一次推广促销活动。所以我 们引进了直销！ 为什么要用直销模式，你先不要去管直 销的概念和营销手段，我就问你一个简单的 问题：如果你家附近有两个商场，去第一个 商场购物，成为会员，可以实现优惠打折， 去第二个商场购物，产品、服务、价格都差 不多，但是除了成为会员能够实现优惠打折 之外，通过分享，别人去购物你还能赚钱， 你挑哪个？除非你是傻瓜，否则你一定会挑 第二个，对吗？那么，今天你在朋友圈里分 享了吗？你的分享体现价值了吗？
微营销（微信、微博）的核心在于“关 注”和“分享”，而直销的核心在于“复制”和“倍 增”，如果把他们链接起来，就是“关 注”——“分享”——“复制”——“倍增”。直销利 用消费者分享获得收入的模式，直接弥补了 微营销无法落地、只能作为广告宣传、销售 平台的问题，从而使“分享”成为一种直接转 换财富的手段。电子商务引流的成本问题和 消费者忠诚度的问题，直销解决了；而传统 直销找客户难、必须通过人脉关系发展会员 的瓶颈，电子商务解决了！所以，电子商务 +直销，未来将会是完美的结合。
----------------------------------------------------
亲，更多微知识，请关注微信号：shenzhenseo