做好微信营销的三大原则（二）
发布日期：2014-4-11点击次数：1952
玩法一：实用性原则
实用性原则，简单的说就是对微信用户用得着的内容，不是无关的废话，不是漫无边际的行业信息，更不是爱来爱去的小随笔。笔者在安排企划部网络推广组工作时，主要让他们从两方面强化内容的实用性：第一，针对于未购买的准客户;第二，针对已经购买的老客户。就未购买的准客户而言，选购珠宝还是一个“大事”，无论获取信息的渠道增加了多少，消费者还是想听到来自于权威商家的准确的、客观的选购建议。基于此，结合品牌自身定位的前提下，提出与之对应顾客群需求的选购指导、应季的产品系列，让准顾客感受到品牌的诚意，这就实现了售前的****引导。而对于已经购买了“奢侈品”的会员而言，如何保养首饰，如何让首饰常带常新就显得特别重要(道理类同于车主对“爱车”的保养)，那么各种珠宝的保养常识普及，与提示会员定期到店保养就是准确且实用的方法。
玩法二：趣味性原则
要想让发布的信息抓住人，首先就要了解这些人。其实，不用分析我们也知道，购买并关注珠宝最多的无非是女性，尤其是现在追逐时尚的80、90后。而女人毫无例外的都有些小迷信，这不难解释为何中国各大门户网站的“星座专栏”为何如何火爆。血型、星座、属相，貌似这些永远都是女生聊不完的话题。于是乎，双子座女生最适合什么类型的钻戒、A型血女生佩戴什么款的18K金最能凸显气质、属狗的女生戴什么样的翡翠能开运就成了顺理成章的抓住了女生们的眼球。
制造趣味性的另一个方法就是名人八卦效应。比如，苍井空最爱哪一类型首饰、宋美龄与翡翠、布拉德皮特用什么珠宝求婚…等等，抓住女人的“八卦”心理，让她们加入你的圈子，让她们订阅你的信息，那么品牌自然就与受众们“趣味相投”了。
玩法三：便利性原则
微信用户关注你，仅仅可以获得珠宝方面的信息吗?女人天生就是爱美的动物，而珠宝只是扮靓的一种方式而已。美妆、香水、时装、发型这都是女人最关注的，那何不给粉丝提供便利，提供全方位的时尚扮靓宝典呢?通过建立圈子，让美妆与珠宝、时装与珠宝、发型与珠宝都紧紧粘合，这才能发挥“美的整合”的****效用。另外，技术方面，做好微信导航也非常重要，方便新增粉丝能够对往期精彩内容进行回顾和浏览，使得粉粉们能够最快速度从你的微信中寻找自己最感兴趣的信息。
除了以上的四大原则外，笔者还要提出四大注意事项，以避免微信推广中的不良影响：
微信推广不能出乱拳，有要明确的推广计划，而且是全年的推广框架与每个月计划，要有步骤有计划的推广，可以有促销，但是要促的有技巧，促的频度要控制好。其他方面，要以做内容为主，要符合笔者所言的三大原则。