发布日期：2014-6-18点击次数：23050
最近，“集满72个‘赞’，可获NB运动鞋一双”、“集齐36个‘赞’赠柠檬杯”等集“赞”活动在微信朋友圈里风生水起。一时间许多人纷纷参与其中，笔者也是一个微信的用户，在平时刷朋友圈的过程中，会发现有好多好友都在参加集赞送奖品的活动。这种现象，不禁让笔者产生了对微信集赞营销的思考。
在笔者看来，一个事物的兴起，总有它的两面性，集赞促销是微信营销的一个新的方式，那么，它的存在必然有许多好处，同时也有许多不足。
笔者看到过许多例子去证明集赞促销的好与坏，在这里，笔者就对集赞的好与坏做一个总结。
微信集赞有哪些好处呢？
1、微信集赞可以引领更多的陌生人参与。
集赞是一种网络营销方式，它是一个不容忽视的营销力量，笔者看到一个例子，一个集满30个赞送小礼品的活动，通过第一个用户参与，如果该用户有30个好友给赞。就表明，这次集赞活动的消息，通过第一次传播就有30个受众，假设第二次传播的参与者只有第一次受众的一半（15人），它就有450个受众，从这个数字可以看出浏览量是成倍的，这种推广效应是可观的。同时也表明微信集赞能让更多的陌生人参与其中，通过好友之间的装载、分享，使品牌得到推广。
2、微信集赞是一个简单方便的营销方式。
从上面的例子可以看出微信集赞只需要一个吸引用户眼球的标题和一些极具诱惑力的奖品就可以使很多用户参与其中，其策划和操作过程可谓非常简单。其活动只需转载、分享、点赞即可参与，在传播过程中也非常简单方便。
3、商家利用微信集赞可以找到精准客源。
商家通过点赞活动来了解消费人群及消费需求，从而进行营销推广。相同消费背景的目标人群，会愿意参加相类似的营销活动。这也有利于商家精准客源。
微信集赞有哪些坏处呢？
1、微信集赞对商家的品牌影响力是消极的。
一个品牌并不是知道的人越多就越具有品牌影响力，而是用户越认同越有影响力，在朋友圈搞微信集赞营销活动会影响用户体验。这对品牌影响力而言是消极的。
2、令朋友圈的好友反感，影响个人品牌。
从商业的角度看，每个人都有个人品牌，你在朋友圈的小小举动，对你的个人品牌是有影响的。也许你在朋友圈参加一次两次微信集赞，你的好友会觉得很有趣，也会帮忙点赞。但是如果一打开微信全是私信求点赞的消息，会让好友感到厌烦，影响朋友之间的感情，间接影响到个人品牌。
3、微信公众号搞集赞营销可能会遭到封杀。
之前，微信公众平台发布的一篇名为《公众平台诱导粉丝分享信息至朋友圈/集赞说明》的文章，文章写道：“利用公众平台群发营销信息，强制或诱导用户分享至朋友圈的营销行为是我们所不鼓励的（例如通过奖励诱使用户进行分享、集赞、强制要求分享至朋友圈即可查看等行为）。一经发现此类信息，我们将坚决打击，对于情节严重的公众帐号会处于暂时封号或永久封号处理。”从文章中可以看出，利用公众号集赞可能面临封号的危险。
在最后，笔者谈谈自己的体验，集赞营销并非微信营销的****方式，在微信官方的打击下，朋友圈的净化下，做集赞营销将不像以前那样容易，也没有以前那样有效果了。